お知らせ

地域の課題に向き合い、デザインの力で唯一無二のブランドを確立

誠実な姿勢と創造力が導く事業成長

ブランドの差別化を見据え、地元に特化した素材を選ぶTeatrino（テアトリーノ）代表の増田美由記氏。職人の技術、心意気、素材の魅力すべてに惚れ込み、素材の供給元と強固な信頼関係を築いてきた。企画とデザインの力で、地域課題でもある素材の価値を高め、商品の魅力と事業の独自性を形にしている。

「エシカル（Ethical）」とは
直訳すると「倫理的な・道徳上の」という意味を持つ言葉。ビジネスにおいては「人や地域、地球環境にやさしい考え方や行動」を指す。例えば、環境に配慮した素材を選ぶことや、地産地消、伝統技術の継承、フェアトレード製品の取り扱いなどもその一つ。

---

 

イタリア語で「小さな劇場」を意味するTeatrinoは、代表の増田氏が企画とデザインを手掛けるバッグブランド。地場産業である遠州織物や、天竜地域で駆除された野生動物の革を使い、暮らしに寄り添う製品を生み出してきた。静岡県主催のプラスエシカル事業にも参加している。

起業当時からエシカルを目指したわけではない。地元に根ざす素材を模索する中で、職人や機屋が減少しつつある遠州織物に出合ったのである。

厚手の帆布を得意とする高田織布工場へ足を運んだ彼女は、低速織機で丁寧に織り上げられた高密度で軽やかな生地に魅了された。そしてまた、自社製品に誇りを持つ高田社長の熱意にも心を動かされた。「この技術を守り、職人と一緒にものづくりがしたい」との思いから、取引の枠を超えた関係が始まる。

 

職人の視点に立って一緒に創る

「まずは相手に貢献したいと考えました。私は工業高校の繊維科出身で、織機に触れた経験もあります。人手が足りないと聞き、すぐに手を挙げました」

増田氏は週に数日、高田社長のもとに通い、検品作業を手伝い始めた。その傍ら、工場にある端切れをカットし、自社のバッグと一緒にクラフトフェアで販売した。「そんなもの売れないよ」と半信半疑だった高田社長に、「売れましたよ！」と報告し続けた結果、工場が自ら一般向けの生地販売を始めるきっかけとなった。

この結果、オリジナルカラーや撥水素材の開発に協力してもらえる信頼関係が築かれた。新しい価値を生み出して地域産業の発展に貢献するエシカルな要素が強まったといえる。

「表面的な関係性に納得できない」という彼女は、取引を行いながら相手に寄り添い続ける。今年は高田社長が指導する手筒花火の保存会に加わり、手筒花火に挑戦したほどだ。

 

傷を生きた証として捉える

遠州織物を活用し始めた頃、天竜区のジーンズショップSpiralと提携し、鹿や猪のジビエレザーの活用も始めた。駆除対象の害獣が多く困っていると耳にし、力になりたいと思ったためだ。

革は、切り売りではなく、１枚革を丸ごと仕入れる。厚みのばらつきや穴があっても必ず購入するリスクを受け入れることで、持続的な取引が実現している。

「傷や色ムラはその生き物が生きた証。理解してくれるお客さまに販売しています」。それも個性として生かし、革小物や遠州織物のバッグのあしらいに活用する。

 

素材の価値を高めるデザイン

地域課題を商品の魅力に変換する上で、核となるのが増田氏の企画・デザイン力だ。ブランドを代表する「遠州織物オリジナル帆布バッグ」は、ありそうでない個性的な台形型と自立性が特徴で、大容量ながら美しいシルエットを持つ。使い込むごとに生地の風合いが深まっていく。

ブランド活性化のための新製品開発も怠らない。今年は別の遠州織物工場からチノクロスを採用し、バッグ製造専門工場と開発したユニセックスなシリーズを発売。月に数日のアトリエ開放日に、新作を待ちわび訪れるファンの姿が商品の魅力を物語る。

 

地域と歩み続けるブランドへ

バッグの製作・販売と並行して、アパレル企業での勤務経験を生かし、地域の作家を集めた企画展“Comfort”を定期的に開催している。遠鉄百貨店や静岡伊勢丹など、確実な結果が求められる場所で成果を上げ、事業の安定基盤になっているという。

彼女にとってエシカルとは、人や地域に対する誠実さと、課題を魅力に変えるクリエイティブ力が結実したものだ。真摯な姿勢で信頼を築き、デザインの力で価値を高める。その両輪がそろったからこそ、地域と共に成長するブランドが確立したといえるだろう。

 

---

バッグ・小物の企画販売
Teatrino（テアトリーノ）
増田美由記 代表

20年間アパレル企業に勤めた経験をもとに、オリジナルバッグの企画・製作を行う。遠州織物や天竜ジビエレザーといった、地場産業や地域課題に関わる素材を使って独自性を追求。自社アトリエ、百貨店イベント、クラフトフェア、ECサイトなどで販売。百貨店で主催イベントの企画も手掛ける。
湖西市新居町
HP：https://teatrino-mode.com/